Web 解析で必要となる指標は以下の通り。

コンバージョン率(CVR)とは、1セッション当たりの成約(コンバージョン)数で定義される。

直帰率は1ページだけ閲覧してサイトから離脱した割合、つまり「ランディングページ」が「離脱ページ」に等しいセッションの割合のこと。 式としては \[ BR = \frac{N_{bounce}}{N_{all sessions}} \] となる。

• Big Query マニュアル

<script>
gtag("event", "purchase", {
    transaction_id: "T_12345_1",
    value: 25.42,
    tax: 4.90,
    shipping: 5.99,
    currency: "USD",
    coupon: "SUMMER_SALE",
    items: [
    // If someone purchases more than one item, 
    // you can add those items to the items array
     {
      item_id: "SKU_12345",
      item_name: "Stan and Friends Tee",
      affiliation: "Google Merchandise Store",
      coupon: "SUMMER_FUN",
      discount: 2.22,
      index: 0,
      item_brand: "Google",
      item_category: "Apparel",
      item_category2: "Adult",
      item_category3: "Shirts",
      item_category4: "Crew",
      item_category5: "Short sleeve",
      item_list_id: "related_products",
      item_list_name: "Related Products",
      item_variant: "green",
      location_id: "ChIJIQBpAG2ahYAR_6128GcTUEo",
      price: 9.99,
      quantity: 1
    }]
});
</script>

Looker Studio では、GA4で取得したデータを見やすいレポートにまとめることが出来る。 また、Google Search Console のデータなども連携でき、多角的に分析することができる。 その一方で、ランディングページなどのディメンションがないなど若干の不便性もあるため、 自身でディメンションを作成するなどの工夫が必要となる。

GA4とのフィールドの対応についてはこちらを参照のこと。

• テキストにリンクを埋め込む-HYPERLINK関数

• 都道府県の書き換え

CASE
WHEN セッションのメディア IN ('organic') THEN "検索"
WHEN セッションの参照元 / メディア IN ('t.co / referral','l.instagram.com / referral', 'm.facebook.com / referral') THEN "SNS"
WHEN セッションのメディア IN ('referral') THEN "参照"
WHEN セッションのメディア IN ('(not set)', '(none)', '') THEN "参照無し"
ELSE セッションのメディア
END

CASE
WHEN 参照元/メディア IN ("google / organic") THEN "Google（自然）"
WHEN 参照元/メディア IN ("baidu / organic") THEN "Baidu（自然）"
WHEN 参照元/メディア IN ("bing / organic") THEN "Bing（自然）"
WHEN 参照元/メディア IN ("yahoo / organic") THEN "Yahoo（自然）"
WHEN 参照元/メディア IN ("google / cpc") THEN "Google（有料）"
WHEN Default Channel Grouping = "Paid Search" AND 参照元/メディア IN ("(direct) / (none)") THEN "Google（有料）"
WHEN Default Channel Grouping IN ("Paid Search") THEN "その他（有料）"
ELSE "その他（自然）"
END